MaxMara: El lujo que lidera hacia la sostenibilidad
Francesca Tinghi, directora de MaxMara México, comparte los logros 2024 y las perspectivas para 2025.
Desde su llegada a México en 1990, MaxMara ha logrado posicionarse como una de las marcas líderes en moda de lujo, gracias a su enfoque en la calidad, el diseño atemporal y su constante evolución. 2024 fue un año de consolidación y éxito para la firma, que ha experimentado un notable crecimiento en ventas, al tiempo que refuerza su compromiso con la sostenibilidad y las necesidades de un consumidor más exigente y consciente.
Francesca Tinghi, directora de MaxMara México, comparte los logros de este año, las perspectivas para 2025, las innovaciones que están marcando el rumbo de la industria y los valores que han llevado a la marca a ser un referente global de la moda. A través de su visión, nos adentramos en el fascinante mundo de MaxMara, una firma que combina tradición, innovación y un profundo respeto por sus consumidores y el medio ambiente.
Francesca, ¿cómo calificarías el desempeño de MaxMara en México durante 2024?
Ha sido un año muy positivo. En 2024 logramos consolidar nuestra presencia y fortalecer nuestra reputación como una marca de lujo que combina elegancia y sobriedad. Este enfoque ha resonado con nuestra clientela mexicana, lo que nos ha permitido cerrar el año con un crecimiento de doble dígito, algo de lo que estamos sumamente orgullosos.
Actualmente, contamos con nueve boutiques MaxMara en ubicaciones estratégicas, como Masaryk, Artz Pedregal, Altavista, y ciudades clave como Guadalajara y Monterrey.
Además, hemos expandido nuestras otras líneas, como WKND y Marella, que están disponibles tanto en boutiques exclusivas como en puntos de venta en Liverpool. Tenemos un total de 34 puntos de contacto en todo el país. Este crecimiento no solo refleja nuestro éxito comercial, sino también nuestra capacidad de entender y adaptarnos al consumidor mexicano, que aprecia el lujo discreto y la calidad.
¿Qué destacarías de este crecimiento en términos de producto y posicionamiento?
Nuestra propuesta de valor sigue centrada en ofrecer prendas y accesorios de alta calidad que combinan funcionalidad, diseño y durabilidad. Productos como el abrigo 101801, un ícono atemporal diseñado en 1981, representan a la perfección nuestro ADN. En México, hemos logrado posicionar esta filosofía al entender que nuestras clientas buscan más que moda: quieren piezas que cuenten historias, que sean versátiles y que perduren en el tiempo.
Además, la expansión de nuestras líneas más informales, como WKND y Marella, ha sido clave para conectar con una clientela que desea calidad y estilo en todas las facetas de su vida, desde eventos formales hasta momentos más casuales.
¿Cómo visualizas el panorama para MaxMara y la moda de lujo en 2025?
El año 2025 estará lleno de retos y oportunidades, pero estamos preparados. Nuestro enfoque continuará en dos pilares fundamentales: la sostenibilidad y la innovación. La moda de lujo está evolucionando hacia un consumo más consciente, y en MaxMara estamos a la vanguardia de este cambio. Por ejemplo, seguimos apostando por materiales sostenibles, como nuestra fibra CameLuxe, desarrollada a partir de excedentes de los tejidos de nuestros abrigos de camello. Este material no solo conserva las propiedades de los materiales vírgenes, sino que además se produce con un impacto ambiental reducido: menos energía, menos residuos, menos uso de agua y menos emisiones de dióxido de carbono.
De esta manera nos alineamos con los principios de la economía circular. También hemos introducido sneakers fabricados con materiales reciclados, una categoría que ha tenido gran aceptación entre nuestras clientas más jóvenes. Esto refleja nuestra capacidad para innovar y adaptarnos, sin comprometer nuestra esencia de calidad y diseño atemporal.
El movimiento Slow Fashion es central en su estrategia. ¿Qué significa este enfoque para MaxMara?
El slow fashion es parte esencial de nuestra filosofía. Va más allá de la producción sostenible: se trata de crear prendas que sean duraderas, tanto en diseño como en calidad, fomentando un consumo más consciente y responsable. En MaxMara, esto se traduce en lo siguiente:
- Calidad sobre cantidad: priorizar materiales de alto valor y confección excelente.
- Diseño atemporal: piezas que pueden ser usadas por años sin perder vigencia.
- Transparencia: comprometernos con procesos de producción responsables y éticos.
Este enfoque no solo responde a la demanda de nuestros consumidores, sino que también refuerza nuestro compromiso con el medio ambiente. Queremos que nuestras clientas vean cada prenda como una inversión, no como algo desechable.
¿Qué tendencias veremos en sus colecciones de cierre de 2024 y principios de 2025?
Nuestras próximas colecciones reflejan un equilibrio entre ciencia e inspiración histórica. Para 2025, una figura clave para nosotros será Hipatia de Alejandría, una mujer que destacó en la ciencia y la filosofía en el siglo IV. Esto se traduce en prendas con cortes geométricos precisos, detalles técnicos y tonos neutros que celebran la elegancia y la racionalidad.
Por ejemplo, hemos incorporado detalles que evocan conceptos matemáticos, como el uso de patrones geométricos y volúmenes ovoides. Incluso en piezas básicas, como una camisa de popelina blanca, hemos trabajado para elevarla a un nivel de diseño único, sin perder su funcionalidad. Es esta combinación de precisión y creatividad lo que define nuestra propuesta para el próximo año.
MaxMara ha sido una marca exitosa por décadas. ¿Cuál es el secreto detrás de esta longevidad?
El éxito de MaxMara radica en nuestra capacidad de mantenernos fieles a nuestra esencia mientras evolucionamos con el tiempo. Desde nuestro icónico abrigo 101801, que simboliza nuestro compromiso con la calidad y el diseño atemporal, hasta nuestras recientes iniciativas en sostenibilidad, siempre hemos buscado ofrecer algo más que moda: ofrecemos experiencias, historias y un legado.
Además, la capacidad de adaptarnos ha sido clave. Hemos sabido responder a cambios culturales y económicos, integrando nuevas tecnologías y materiales sin perder nuestra identidad. Esto, junto con un equipo comprometido y una clientela leal, ha hecho posible nuestra permanencia en la cima de la moda de lujo.
¿Cuál es tu visión sobre el buen vestir en el ámbito profesional, especialmente para las mujeres ejecutivas?
El buen vestir es una forma poderosa de comunicación. Para las mujeres ejecutivas, proyectar una imagen profesional a través de la vestimenta puede marcar una gran diferencia. En MaxMara vestimos a mujeres que valoran la elegancia seria, sobria, discreta, refinada, con prendas diseñadas para ser funcionales y atemporales.
Nuestras clientas buscan piezas versátiles que puedan usarse en distintas ocasiones, sin sacrificar estilo ni comodidad. Una mujer MaxMara no sigue tendencias efímeras ni ostentosas; prefiere ropa sutil que resalte su personalidad y le permita sentirse segura. En un entorno profesional, esto puede ser decisivo, no solo para causar una buena impresión, sino también para reforzar su propia confianza.
Para quienes aún no conocen MaxMara, ¿qué mensaje les dejarías?
MaxMara es más que una marca: es un estilo de vida. Invitamos a todas las mujeres a explorar nuestras colecciones y descubrir piezas que no solo las vistan, sino que las empoderen. Cada prenda cuenta con la dedicación, la precisión y la creatividad que caracterizan a nuestra firma. Nuestro objetivo es acompañarlas en cada etapa de su vida, con moda que combina lujo, funcionalidad y sostenibilidad.
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