Liquid I.V. llega a México: un nuevo capítulo en la expansión de Unilever
El producto está dirigido principalmente a millennials y a la Generación Z, aunque su aceptación también se extiende a otras generaciones
Liquid I.V., la primera marca de polvos para preparar bebidas hidratantes en Estados Unidos, ha iniciado su incursión en el mercado mexicano, marcando el comienzo de su expansión en Latinoamérica. Esta llegada no solo refuerza la estrategia de crecimiento global de la marca, sino que también responde a una creciente demanda de soluciones de hidratación en la región.
En entrevista con Alto Nivel, Anusha Babbar, vicepresidenta senior de Health & Wellbeing International en Unilever, explicó que la decisión de introducir Liquid I.V. en México fue el resultado de un análisis exhaustivo del mercado. “México presenta un gran mercado en crecimiento para bebidas hidratantes y una cultura cada vez más enfocada en el bienestar. Vimos una oportunidad significativa para introducir nuestro producto en este contexto”, señaló Babbar.
Desde su éxito inicial en Estados Unidos, Liquid I.V. ha expandido su presencia a Canadá, Reino Unido y China, y recientemente también a los Países Bajos e Italia. La marca ha experimentado un notable desarrollo desde su adquisición por Unilever en 2020, cuando se integró a la división Health & Wellbeing Collective de la multinacional británica, un negocio clave que generó 2,000 millones de dólares en 2023.
Babbar destacó que la investigación de mercado en México reveló que un 47% de los mexicanos siente que no está adecuadamente hidratado, especialmente durante la exposición al sol y el clima cálido. “Este hallazgo subraya la necesidad de soluciones de hidratación efectivas y convenientes. Liquid I.V. está diseñado para ofrecer justo eso, restaurando rápidamente las vitaminas y electrolitos perdidos debido a las actividades diarias, el ejercicio o el clima”, afirmó.
Para conquistar el mercado mexicano, Liquid I.V. implementará estrategias similares a las que han tenido éxito en Estados Unidos, como la participación en festivales y alianzas con creadores de contenido. “Queremos crear experiencias de marca inmersivas y adaptarlas a las características locales. Los festivales, en particular, ofrecen una excelente plataforma para conectar con los consumidores y educarlos sobre los beneficios de nuestro producto”, explicó Babbar.
En cuanto a las expectativas de ventas, la marca espera replicar su éxito en México, donde apunta a convertirse en la principal opción en su categoría, tal como lo es en Estados Unidos.
Respecto a la competencia, Babbar mencionó que aunque existen diversas alternativas en el mercado, Liquid I.V. se distingue por su formulación científica y su capacidad para abordar necesidades específicas de hidratación, adaptándose a un estilo de vida acelerado y demandante.
El producto está dirigido principalmente a millennials y a la Generación Z, aunque su aceptación también se extiende a otras generaciones. “La tendencia hacia el bienestar y la salud está siendo impulsada por consumidores más jóvenes, pero el interés por mantener una buena hidratación y salud es universal”, concluyó Babbar.
Con esta expansión, Liquid I.V. busca no solo capturar una parte significativa del mercado mexicano, sino también seguir consolidando su presencia en la región y a nivel global.
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